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巨头掀起涨价潮,民营润滑油“涨”还是“不涨

发布时间:2016/09/05 点击量:

壳牌(中国)有限公司于2016年6月1日发布《壳牌润滑油产品价格通知函》。中国润滑油信息网(www.sinolub.com)PC端和微信 (sinolub)头条报道“壳牌宣布上调中国地区润滑油产品价格”消息,截至发稿时,该条资讯PC端点击量当天点击超过20万次,微信刷爆润滑油朋友 圈,微信阅读量突破5.3万。作为全球最大的润滑油生产和供应商,壳牌润滑油的这则涨价通知在中国市场引起强烈反响,中国经济L型走势下,润滑油行业面临 大洗牌格局,在巨头掀起的涨价潮来袭之际,民营润滑油“涨”还是“不涨”?是“保证产品品质”还是“保住市场份额”?终端和消费者能否接受涨价了的产品? 巨头掀起的涨价潮的终极目的是什么?成了润滑油乃至汽车后市场圈子热议的话题。作为融入汽车和机械基因的中国润滑油第一门户,中国润滑油信息网就这些业界 关切的话题与有关专家和市场人士进行了深度探讨。

各大品牌相继调价 巨头掀起行业涨价潮
据了解,壳牌(中国)有限公司在6月1日致用户的通知函中表示:由于原油价格上涨、人民币贬值、润滑油消费税多次提升等原因使壳牌面临较大成本 压力,不得不做出价格调整的决定。将于2016年7月1日调整部分润滑油产品销售价格,调整幅度约为5%,新价格将于2016年7月1日正式生效,各产品 最新价格请咨询相关壳牌销售代表或壳牌授权经销商。

而“国字号”长城润滑油也在2016年5月16日发函,表示随着锂系列润滑脂产品的主要原材料氢氧化锂价格出现跨越式暴涨,在公司前期库存原料 已全部使用完毕的情况下,公司在今年1—4月份独自承担着原材料成本上升的压力,6月份起,上调润滑脂锂系列部分产品的销售价格。5月31日,长城润滑油 最新发布的“关于上调长城润滑脂产品价格的通知”,正式对包括“尚博”、“骏博”、“龙博”等系列中的部分产品价格进行调整,并表示“根据成本及市场变 化,公司将持续调整其他产品价格”。

不同规模的润滑油企业,其原料的采购规模、议价能力和库存能力大不相同,抗涨价能力也就大不相同。大企业、大品牌抗价格波动的能力比较强,他们 拥有足够的资源支撑,品牌优势明显,有充足的利润空间和雄厚的资金实力,能够抵御涨价带来的风险和市场的压力。而较小的润滑油企业的抗涨能力有限,在市场 上缺乏定价话语权,涨价对行业缺乏影响力,如果单方面跟风涨价,可能会失去原有的消费者。从某种意义上说,涨价更像是大企业之间的角力。大企业借助资本和 品牌的力量,在市场大洗牌阶段,借机扩张,这个时候,小企业只能伺机行事,谋求生存。

专家认为,越是市场波动期,练好内功越是重要。通过提升产品的技术含量和产品品质,以产品的差异化赢得竞争优势,以内部结构的优化和资源的更合理整合,平衡外部成本的损耗,转型升级,提升品牌的知名度和美誉度,才是涨价潮背后制胜市场的王道。